Nofollow: co to jest i do czego służy w SEO

Nofollow to wartość atrybutu odnośnika, która sygnalizuje wyszukiwarce, by nie przekazywała wartości do strony docelowej; stosuje się ją między innymi przy linkach niezaufanych, reklamowych i w komentarzach. W mojej codziennej pracy jako specjalista SEO, atrybut `rel=”nofollow”` jest jednym z podstawowych narzędzi, które pozwala świadomie zarządzać tym, jak moja strona oraz strony moich klientów komunikują się z robotami wyszukiwarek. Choć jego rola ewoluowała na przestrzeni lat, zrozumienie jego działania jest absolutnie kluczowe dla każdego, kto poważnie myśli o pozycjonowaniu i chce uniknąć potencjalnych problemów z algorytmami Google.

Czym jest nofollow?

W najprostszym ujęciu, `nofollow` to wartość, którą możemy dodać do atrybutu `rel` w tagu ``, czyli w odnośniku HTML. Jego głównym celem jest poinformowanie wyszukiwarek, takich jak Google, że nie ręczymy za stronę, do której prowadzi link, i nie chcemy przekazywać jej naszej “mocy” rankingowej. Jest to więc sygnał dystansowania się od docelowego adresu URL. W praktyce oznacza to, że link z atrybutem `nofollow` nie powinien wpływać na pozycję linkowanej strony w wynikach wyszukiwania w takim stopniu, jak link bez tego atrybutu.

Podstawowa różnica między linkiem z `nofollow` a standardowym odnośnikiem (określanym potocznie jako “dofollow”) polega na przepływie wartości. Standardowy link przekazuje część autorytetu strony linkującej do strony docelowej. W branży SEO tę wartość często nazywamy link juice. Atrybut `nofollow` ten przepływ blokuje lub, precyzyjniej mówiąc, sygnalizuje wyszukiwarce, aby go nie uwzględniała. Wyobraź sobie, że każdy link to rekomendacja. Link dofollow to entuzjastyczne polecenie, podczas gdy nofollow to raczej wskazanie drogi bez brania odpowiedzialności za to, co się na jej końcu znajduje.

Rola `nofollow` w sterowaniu profilem linków jest nie do przecenienia. Umożliwia on właścicielom stron precyzyjną kontrolę nad tym, które linki wychodzące mają być postrzegane jako redakcyjne i wartościowe, a które są czysto komercyjne, pochodzą od użytkowników lub prowadzą do zasobów, których jakości nie jesteśmy pewni. To fundamentalne narzędzie w arsenale każdego, kto dba o higienę i bezpieczeństwo swojego serwisu w oczach wyszukiwarek.

Jak działa atrybut nofollow?

Technicznie rzecz biorąc, implementacja atrybutu `nofollow` jest bardzo prosta. Wystarczy w kodzie HTML odnośnika dodać atrybut `rel` z wartością `nofollow`. Standardowy link wygląda tak:

<a href="https://przykladowa-strona.pl">Tekst kotwicy</a>

Link z atrybutem `nofollow` będzie miał następującą postać:

<a href="https://przykladowa-strona.pl" rel="nofollow">Tekst kotwicy</a>

Co jednak najważniejsze, od 2019 roku Google oficjalnie zmieniło swoje podejście do tego atrybutu. Wcześniej `nofollow` było traktowane jako twarda dyrektywa, roboty miały bezwzględnie nie podążać za takim linkiem i nie przekazywać mu wartości. Obecnie, jak podkreśla samo Google, **nofollow jest traktowany jako wskazówka dla wyszukiwarki**. Oznacza to, że Google rezerwuje sobie prawo do zignorowania tej sugestii. W praktyce może zdecydować się na przejście (skanowanie) takiego linku, a nawet na uwzględnienie go w swoich algorytmach, jeśli inne sygnały będą wskazywać, że jest on wartościowy. To subtelna, ale istotna zmiana, o której jako praktyk zawsze pamiętam, planując strategię linkowania.

Główny mechanizm działania polega na ograniczeniu przekazywania autorytetu. Kiedy strona A linkuje do strony B z atrybutem `nofollow`, strona B nie otrzymuje bezpośredniego wsparcia rankingowego z tego konkretnego odnośnika. To nie znaczy, że link jest bezwartościowy. Może on wciąż generować wartościowy ruch, budować świadomość marki i być sygnałem dla użytkowników. Jednak z perspektywy algorytmów oceniających backlinki, jego waga jest marginalizowana. Wpływ na ocenę strony docelowej jest więc znikomy, co jest dokładnie zamierzonym efektem w sytuacjach, gdy nie chcemy promować linkowanego zasobu.

Kiedy stosować nofollow?

Istnieje kilka kluczowych sytuacji, w których stosowanie atrybutu `nofollow` jest nie tylko zalecane, ale wręcz wymagane przez wytyczne dla webmasterów Google. Ignorowanie tych zasad może prowadzić do ręcznych kar algorytmicznych. W mojej karierze widziałem wiele serwisów, które ucierpiały z powodu niewłaściwego oznaczania linków komercyjnych. Oto najważniejsze przypadki użycia:

• Linki reklamowe i sponsorowane. Każdy link, za który otrzymano wynagrodzenie w jakiejkolwiek formie (pieniądze, produkty, usługi), musi być odpowiednio oznaczony. Dotyczy to banerów reklamowych, artykułów sponsorowanych, linków afiliacyjnych i wszelkich innych form płatnej promocji. Użycie `nofollow` (lub bardziej precyzyjnego `rel=”sponsored”`) informuje Google, że link nie jest naturalną, redakcyjną rekomendacją.
• Linki w komentarzach i treściach od użytkowników. Sekcje komentarzy na blogach, posty na forach internetowych czy wpisy w księgach gości to miejsca szczególnie narażone na spam. Automatyczne dodawanie atrybutu `nofollow` (lub `rel=”ugc”`) do wszystkich linków publikowanych przez użytkowników jest standardową praktyką, która chroni serwis przed postrzeganiem go jako źródła spamu. Większość popularnych systemów CMS, jak WordPress, robi to domyślnie.
• Linki do stron niezaufanych. Czasami musimy umieścić odnośnik do strony, której jakości lub intencji nie jesteśmy w stu procentach pewni. Może to być źródło kontrowersyjnych informacji lub po prostu strona o niskiej jakości. W takich przypadkach `nofollow` działa jak polisa ubezpieczeniowa, dystansujemy się od linkowanego zasobu, chroniąc reputację własnego serwisu.
• Kontrola nad profilem odnośników. Choć techniki takie jak PageRank sculpting (świadome blokowanie przepływu mocy do mniej ważnych podstron w obrębie serwisu) są już przestarzałe, `nofollow` wciąż może być używany do sygnalizowania, które linki wychodzące są dla nas priorytetowe. Pozwala to zachować zdrowy i naturalnie wyglądający profil linków wychodzących, w którym nie wszystkie odnośniki są traktowane jako pełnoprawne rekomendacje.

Nofollow a dofollow?

Porównanie `nofollow` i `dofollow` to jeden z fundamentów wiedzy o SEO. Jak wspomniałem, “dofollow” nie jest oficjalnym atrybutem, to po prostu określenie na standardowy link, który nie posiada żadnych dodatkowych atrybutów `rel` ograniczających jego wartość. Taki link w pełni przekazuje swój autorytet. Różnica w przekazywaniu wartości jest więc fundamentalna i stanowi podstawę strategii link buildingu.

Dla lepszego zobrazowania różnic przygotowałem prostą tabelę:

Kluczowe jest zrozumienie roli naturalnego profilu linków. Zdrowy profil linki dofollow i nofollow prowadzących do naszej strony powinien być zróżnicowany. Strona, do której prowadzą wyłącznie linki dofollow, może wyglądać dla algorytmów nienaturalnie i być sygnałem manipulacji. W rzeczywistości wartościowe serwisy są linkowane z różnych miejsc, z artykułów eksperckich (dofollow), ale też z komentarzy na forach, wpisów w mediach społecznościowych czy płatnych katalogów (zazwyczaj nofollow). Dlatego równowaga między tymi dwoma rodzajami linków jest pożądana i świadczy o organicznym wzroście popularności serwisu.

Znaczenie dla bezpieczeństwa linkowania jest ogromne. Prawidłowe stosowanie `nofollow` dla linków wychodzących chroni naszą stronę. Z kolei świadomość, że część zdobywanych linków przychodzących będzie miała atrybut `nofollow`, pozwala realistycznie oceniać efekty kampanii link buildingowych. Nie każdy link musi być “dofollow”, aby przyniósł korzyść, ruch i rozpoznawalność marki są równie cenne.

Nofollow a inne wartości atrybutu?

Ewolucja podejścia Google do oznaczania linków doprowadziła do wprowadzenia dwóch dodatkowych, bardziej precyzyjnych wartości atrybutu `rel`. Pozwalają one na dokładniejsze określenie charakteru odnośnika. Atrybut `nofollow` stał się w pewnym sensie ogólnym zabezpieczeniem, gdy pozostałe dwie opcje nie pasują.

Oto nowe wartości i ich zastosowanie:

• `rel=”sponsored”`: Tę wartość należy stosować do oznaczania linków, które powstały w wyniku umowy handlowej. Obejmuje to reklamy, artykuły sponsorowane, linki afiliacyjne i wszelkie inne formy płatnej współpracy. Jest to najbardziej precyzyjny sposób na poinformowanie Google o komercyjnym charakterze linku.
• `rel=”ugc”`: Skrót od User Generated Content (treści tworzone przez użytkowników). Tę wartość powinniśmy stosować do linków umieszczanych przez użytkowników serwisu, na przykład w komentarzach na blogu lub postach na forum. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć, że treść ta nie pochodzi od właściciela witryny.

Co ważne, atrybuty te można łączyć. Na przykład, jeśli w sponsorowanym artykule znajduje się sekcja komentarzy, linki w niej można oznaczyć jako `rel=”ugc sponsored”`. Sam `nofollow` pozostaje ważną opcją. Google zaleca jego użycie w sytuacjach, gdy chcemy umieścić link, ale nie chcemy go w żaden sposób polecać, a jednocześnie nie jest on ani sponsorowany, ani dodany przez użytkownika.

Dobór odpowiedniego oznaczenia stał się więc elementem dobrej praktyki SEO. Precyzyjne informowanie Google o naturze linków buduje zaufanie i pokazuje, że działamy zgodnie z wytycznymi, co w długoterminowej perspektywie zawsze jest korzystne. Traktowanie tych atrybutów jako wskazówek daje Google elastyczność, ale dla nas, jako właścicieli stron, jest to jasny sygnał, jak powinniśmy postępować, aby utrzymać dobrą reputację serwisu.

Rafał Bajgier

Od 8 lat nieustannie związany z marketingiem internetowym. Zajmuje się kompleksową obsługą przedsiębiorstw w zakresie SEO oraz AI. W wolnym czasie poszerzam swoją wiedzę z zakresu marketingu internetowego.